近日，亚马逊宣布与TikTok签署合作协议，允许用户在TikTok App内直接购买亚马逊商品
无需离开应用。这一合作不仅为亚马逊带来了巨大的站外流量，也为TikTok用户提供了便捷的购物体验
商品推荐：TikTok用户将在“为你”的Feed中看到亚马逊商品推荐。
账号关联：用户需将TikTok账号与亚马逊账号关联，实现一站式购物。
广告下单：用户通过“亚马逊商品广告”在TikTok App内下单
实时信息：用户可在App内查看亚马逊的实时价格、商品详情等信息
账号解绑：用户可随时终止TikTok与亚马逊账号的关联
精准广告投放：利用社媒平台的定位功能，实现精准营销，提高转化率
对TikTok Shop卖家的挑战：亚马逊的加入可能会对TikTok Shop卖家构成竞争压力
流量与订单增长：卖家可通过社媒平台广告吸引新顾客，增加流量和订单
亚马逊面临着Temu、SHEIN等新兴电商平台的竞争，合作有助于缓解流量危机，抵御新兴平台的冲击
TikTok通过与亚马逊的合作，不仅增加了广告收入，还有助于培育电商购物用户，构建电商护城河，提升站内购物体验
亚马逊与TikTok的合作预示着电商领域的新趋势，为卖家带来了新的机遇，同时也带来了挑战。
随着TikTok的全球下载量和月度活跃用户数的不断增长，这一合作对跨境电商的影响将是深远的
2024年8月8日，亚马逊宣布与TikTok达成重要合作，这一“流量联盟”意在打通社交媒体和电商平台之间的壁垒，让用户可以在TikTok应用中直接购买亚马逊商品，无需跳转到亚马逊的App或网站。
商品推荐：TikTok用户将在“为你”的Feed中看到亚马逊商品推荐。
TikTok用户可以在个性化推荐流“For You”的推送中看到亚马逊的精选商品，并通过关联TikTok与亚马逊账号，在不离开TikTok的情况下完成购买。
这一流程不仅简化了用户的购物路径，还确保了用户在社交媒体平台内的沉浸体验。
，亚马逊还与Pinterest达成了类似的合作，此前与Meta旗下的Facebook和Instagram也有过类似的合作关系
这一系列动作表明，亚马逊正全力拓展其流量入口，以应对新兴电商平台如Temu和SHEIN的强势竞争
一方面，通过在TikTok、Pinterest等平台投放广告，卖家可以接触到大量活跃在社交媒体上的新顾客
尤其是那些亚马逊CPC广告无法触及的用户群体，这将为卖家带来显著的流量和订单增长
对于那些已经在TikTok上开展业务的卖家而言，亚马逊商品的“入驻”无疑带来了更大的竞争压力
特别是对于美区TikTok Shop的卖家来说，这种“引狼入室”的局面可能会进一步加剧流量和订单的不稳定性。
亚马逊与TikTok的合作，不仅仅是为了应对当前的竞争压力，更是着眼于未来的流量布局
随着Temu和SHEIN等新兴平台的崛起，亚马逊在流量和用户增长方面面临着巨大的挑战
通过与亚马逊合作，TikTok不仅可以提升其平台的电商能力，还能培育出更多的电商用户，增强用户在平台内的粘性
此外，与亚马逊的合作也有助于缓解TikTok在美国市场面临的监管压力
尽管此次合作带来了诸多利好，但其影响仍需进一步观察。目前，该合作仅限于亚马逊第一方在TikTok的广告投放
尚未涉及第三方卖家的操作绑定。未来，是否会开放给亚马逊第三方卖家仍是一个未知数
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